– Google の国際成長専門家、Kevin Wu 氏
2 年間にわたる電子商取引の力強い成長を経て、2022 年には小売業の成長が通常に戻り、家庭園芸の最も強力な市場の 2 つは北米とヨーロッパです。
調査によると、2021年に家庭用品を購入したアメリカの消費者の51％は、今年も新しい家庭用品を購入し続ける強い意向を持っています。これらの消費者は、消費生活の大きな変化、結婚、新しい家への引っ越し、そして新生児の誕生という 4 つの理由で家庭用品を購入します。
成熟市場を超えて、新興市場における機会と成長にも注目する価値があります。
特に、ほとんどの成熟市場では広告競争力が高いため、インドや東南アジアでは家庭園芸分野の電子商取引の成長がさらに顕著になると考えられます。フィリピン、ベトナム、ニュージーランド、インドの市場は 2022 年第 1 四半期に大きな成長を示し、家庭園芸の検索数は 20% 増加しました。新興市場では、家庭園芸カテゴリの検索増加のほとんどは、ヒーター、エアコン、洗濯機、家庭用家具、セキュリティ機器の 5 つの主要カテゴリからのものでした。
成熟市場に戻り、2022 年に検索量が最も急速に伸びた商品は次のとおりです。柄入りソファ、157% 増加。レトロな花柄のソファ、成長率は 126% に達し、芸術性の高いスタイルのタコ椅子は成長率 194% に達しました。コーナーL字型ベッド/二段ベッド、成長率は204%に達しました。急成長を遂げたもう 1 つの製品は組み立て式ソファで、「快適で特大」という検索キーワードが 384% 増加しました。
屋外用家具カテゴリーのモダンなアイテムは、フレームから吊り下げられ、屋内でも屋外でも機能する卵のような椅子が増えています。また、225% 成長するオウムのような群衆からも目立つでしょう。
疫病の影響を受けて、ペット家庭用品も過去2年間で大きな需要があった。 2022 年に検索の伸びが大きかった商品は犬専用のソファとロッキングチェアで、これら 2 つの商品の検索伸び率はそれぞれ 336% と 336% に達しました。最も高い成長率を示した最後の製品は Moon Pod チェアで、成長率は 2,137 パーセントでした。
さらに、以前のデータでは、2021 年下半期に妊娠検査薬と妊娠サービスの検索数が 3 倍に増加したことが示されています。そのため、今年は、保育園、子供用品関連の商品など、一部の新生児カテゴリーの需要が大幅に増加していることにさらに注目してください。プレイルームや子供用の家具。
一部の大学生が今年キャンパスに戻る可能性があり、大学寮の備品や備品がこの秋に大幅に増加する可能性があることは注目に値します。
成熟市場である北米とヨーロッパも、環境保護と持続可能性、AR カスタマー エクスペリエンス機能など、家庭園芸カテゴリーにおける新しいトレンドと消費者行動で注目に値します。
英国、米国、フランスの市場を観察した結果、ブランドがリードしている場合、家庭園芸製品を購入する消費者が持続可能な製品の購入を増やす最も大きな責任を負っていることがわかりました。これらの市場の企業は、ターゲット市場の消費者にとって持続可能性がますます重要になっているため、環境に優しい素材の使用を検討したり、ブランドに持続可能性を統合する持続可能性プログラムをサポートしたりすることができます。
AR エクスペリエンスも消費者のトレンドの 1 つです。買い物客の 40% が、最初に AR を通じて体験できれば商品にもっとお金を払うと回答し、71% が AR 機能を使用できればもっと頻繁に買い物をすると回答しているため、AR エクスペリエンスを強化することは顧客エンゲージメントとコンバージョンにとって非常に重要です。
モバイル データでは、AR によって顧客エンゲージメントが 49% 増加することも示されています。変革レベルから見ると、AR は場合によってはコンバージョン率を 90% 向上させ、製品エクスペリエンスを向上させることができます。
家庭園芸市場の発展において、企業は次の 3 つの提案を参考にすることができます。広い心を持ち、既存のビジネス以外の新しい市場機会を探すことです。成熟した市場では、製品の選択と新型コロナウイルス感染症の動向に焦点を当て、デザインと機能の面での価値提案を強調する必要があります。新しい形の顧客エクスペリエンスとブランド価値を通じて、ブランドの認知度とロイヤルティを向上させます。
投稿日時: 2022 年 10 月 28 日